Spauda nemirė – bent vieną leidinį prenumeruoja kas penktas lietuvis

Nepaisant nuolatinių kalbų apie spaudos mirtį, prenumerata vis dar išlieka populiari – Lietuvos pašto duomenimis, kasmet laikraščius ir žurnalus prenumeruoja apie 500 tūkst. Lietuvos gyventojų, dalis jų užsisako po 2 ir daugiau leidinių. Be to, surinktų duomenų statistika rodo prenumeratos ilgėjimo tendenciją – žmonės leidinius užsisako pusei metų ir ilgesniam laikotarpiui. Labiausiai „apsiskaičiusi“ – Šiaurės Lietuva, mažiausiai – Kuršių nerija.

„Mūsų turima statistika rodo, kad prenumeratorių skaičius kasmet 7-9 proc. mažesnis – tai natūralu, nes kasmet Lietuvoje dėl demografinių rodiklių bei emigracijos gyventojų mažėja. Be to, dalis prenumeratorių „nubyra“ ir dėl pakilusių leidinių kainų bei atsiradusių skaitmeninių jų versijų, tačiau sakyti, kad spausdintas žodis mirė – negalima, nes statistika rodo, kad kokį nors leidinį prenumeruoja praktiškai kas penktas Lietuvos gyventojas. Prenumeratos paslauga per Lietuvos paštą dažniau naudojasi vyresnio amžiaus žmonės, kurie dalį leidinių užsisako iš įpročio arba todėl, kad dar netapo aktyviais interneto naudotojais; kitas prenumeratos populiarumo motyvas – patogumas, nes leidinius laiškininkas pristato tiesiai į namus“, – sako Lietuvos pašto Rinkodaros ir pardavimų direktorius Norbertas Žioba.

Pasak jo, prenumeratos statistikoje pastebimas įdomus teigiamas pokytis – prenumeratos trukmė ilgėja: daugėja prenumeratorių, kurie leidinius užsisako pusei metų ir ilgiau, tuo tarpu prieš keletą metų dominavo 1-3 mėnesių prenumeratos. Tokiam pokyčiui įtakos gali turėti prenumeratos kainodara (prenumeruojant leidinius ilgesniam laikui, prenumerata yra pigesnė) ir padidėjęs prenumeratos prieinamumas. Prieš metus Lietuvos paštui regionuose įvedus mobilaus laiškininko paslaugą, prenumeruoti ir gauti leidinius net atokiausių sodybų gyventojams tapo paprasčiau – 2018 m. gruodžio mėnesį Lietuvos pašto užsakymu atlikto visuomenės nuomonės tyrimo metu net 76 proc. apklaustųjų regionuose teigė prenumeratą užsakantys per mobilų laiškininką.

„Natūralu, kad dažniausiai prenumeruojami dienraščiai bei regioniniai (vietiniai) leidiniai, taip pat prenumeratoriai mėgsta užsakinėti savaitraščius. Kiek rečiau užsakinėjami užsienio leidiniai, nors ir čia turime ištikimų skaitytojų, kurie juos prenumeruoja keletą ar net keliolika metų. Nenuostabu ir tai, kad kaimiškose vietovėse populiariausi specializuoti leidiniai apie žemės ūkį, o mieste – mados žurnalai ir specializuoti verslo bei politikos leidiniai. Mums patiems atradimu tapo tai, kad visiškas skaitymo lyderis – Šiaurės Lietuvos regionas, kur gyventojai pirmenybę teikia vietinei spaudai ir didiesiems nacionaliniams leidiniams“, – sako Lietuvos pašto Rinkodaros ir pardavimų direktorius N. Žioba.

Lietuvos pašto duomenimis, daugiausia nacionalinių ir regioninių leidinių prenumeruojama Pasvalio (daugiau nei , Biržų (daugiau nei 24 tūkst. vnt.), Rokiškio (daugiau nei 22 tūkst. vnt.) ir Pakruojo savivaldybėse (daugiau nei 22 tūkst. vnt.), mažiausiai – Neringoje (45 vnt.), Visagino (88 vnt.), Palangos (300 vnt.) ir Birštono (daugiau nei 1200 vnt.) savivaldybėse.